Ayer os hablábamos de algunos anuncios navideños, que ya son un clásico en televisión porque cada año se repiten y aunque con el paso del tiempo se renueven, continúan manteniendo su esencia.
Entonces nos preguntamos, ¿qué paso con aquel calvo, que durante 8 años estuvo deseándonos suerte, con sus melancólicos paseos y su misteriosa mirada en blanco y negro?
Pues aunque parezca mentira, los responsables del Sorteo, decidieron acabar con la gallina de los huevos de oro, porque llegó a tener tanto éxito y notoriedad, que el mensaje que intentaba transmitir el spot, pasaba casi desapercibido y los valores de la navidad quedaban a la sombra del personaje. Se podría decir que murió de éxito. Toda su magia y misterio deslumbraban al producto que tenia que vender, es decir el Gordo de Navidad.
La primera campaña realizada en 1998 por la agencia Publicis, creó al calvo de la navidad envolviéndolo en un halo de misterio, con la imagen del actor británico Clive Arrindell, que después de aquel primer éxito, pasó a trabajar en exclusividad para Loterías y apuestas del estado (tenia prohibido conceder entrevistas y aparecer en otros spots). Es curioso que durante los 8 años que estuvo encarnando al misterioso personaje, la facturación aumento una media del 7% anual.
Primer anuncio del calvo navideño en 1998
En la Navidad de 2006, decidieron arriesgarse y prescindir de él, bajo el eslogan “Lotería de Navidad, Es lo que toca”. Fue el comienzo de una nueva estética a todo color, pero intentando mantener los valores tradicionales típicos de la Navidad.
“Que es lo que toca en Navidad, toca viajar, reencontrarse, recordar, regalar, toca tocar la nieve, toca besar y bailar, toca pasar frio, toca la orquestra sinfonica, toca pedir lo imposible, toca compartir y toca jugar a la Lotería, Lotería de Navidad, es lo que toca” dice la voz en off, mientras se suceden imágenes familiares o de niños en la nieve.
Para esta navidad, el eslogan ha sido “La suerte es de todos. Toma parte” cambiando su punto de mira hacia la población inmigrante residente en España, intentando reflejar una sociedad plural y participativa, junto con la melodía de siempre “Toto and Alfredo” compuesta por Ennio Morricone, para la película Cinema Paradiso.
“La suerte es de todos, de los pequeños y de los grandes, de los que están cerca y de los que vienen de lejos, de los que aman la Tierra y de los que piden la Luna, de los que pasan la Navidad como siempre y de los que la van a pasar como nunca, de los que llevan la suerte escrita y de los que la comparten, de los que juegan todo el año y de los que juegan por navidad. Porque es lo que toca, lotería de Navidad, la suerte es de todos, toma parte” dice la voz en off, mientras se suceden imágenes de Madrid, Barcelona, Menorca, Cantabria, Zaragoza y Marruecos.
En definitiva, aunque los anuncios sigan igual de melancólicos que siempre, a mí me gustaban mas con el calvo. Pero incluso ahora, después de dos años, la gente lo echa de menos.
¡¡Queremos que vuelva el calvo de la Navidad!!
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