El otro día hablaban en televisión sobre una nueva tienda en Barcelona, “es lo último” la primera tienda en Europa donde no se compra ni se vende nada. Así que ni corta ni perezosa, hace unos días me permití el lujo de desconectar un ratito e ir en misión especial a investigar: “ThinkinFreak se va de compras a “es lo último”.

“Es lo último” es una iniciativa de kimod y funciona por invitación a través de Internet, (como todo en esta vida si se quiere considerar exclusivo), supongo que para evitar las largas colas que sufrieron los primeros días tras el anuncio de la tienda.

Lo primero que hay que hacer es registrarse en su web. Después y por ser nuevo automáticamente puedes pedir día y hora para realizar la primera visita a la tienda. Una vez allí y después de volver a rellenar mas datos pagas una alta de 5€ en efectivo que te da derecho a llenar la bolsa con cinco productos cada mes durante los siguientes 6 meses. La gracia es que con estos 5 primeros  productos, normalmente ya recuperas la inversión y sales con alguna cosilla que otra by the face.

Haciendo cálculos, como aprendí en barrio sésamo de pequeña, 5 productos al mes durante 6 meses, da un total de 30 productos gratis tras pagar los 5 euros iniciales. Nada mal ¿no?

Como todavía están empezando, quizás hay poca variedad (o me ha tocado un mal día jajaja) y además todavía no funciona la sección de “electrónica de consumo” (cachis!!!). Me comentaron que esperan que funcione en breve y su funcionamiento será por sorteo, los agraciados podrán testear y quedarse con el producto en cuestión (tv, gps, monitores, marcos de fotos digitales,… hasta tenían los deego toys en la exposición.)

Flickr es lo último – http://www.flickr.com/photos/esloultimo/

Después de dar la vuelta a la tienda (2min es suficiente ya que es pequeñita), antes de salir otra chica se apunta los 5 productos que te llevas a tu cuenta, pues uno de los requisitos, es que no se puede repetir producto. Ahora solo te queda esperar otra invitación para ir a por otros 5 productos mas, esta vez totalmente gratis. Claro que, si invitas a un amigo, automáticamente te llega otra invitación para repetir en la tienda sin necesariamente tener que esperar al mes siguiente y además tu amigo se lleva 6 productos en lugar de 5.

Flickr es lo último – http://www.flickr.com/photos/esloultimo/

Tras el test, puedo decir que no hay trampa ni cartón. Personalmente creo que es una buena iniciativa, similar a otras como bloguzz, treemk, trnd, buzzparadise… aunque en este caso abierto a cualquier tipo de usuario. Pero no nos engañemos, “es lo último” es tan sólo un estudio de mercado. Por un lado las marcas obtienen información de los consumidores (hábitos de consumo, nivel de estudios, edad, sexo, nivel de uso de Internet…) ahorrando mucho dinero en costosas campañas publicitarias y por otro lado, la gente consigue sus productos gratis, y más ahora en tiempos de crisis.

Una perfecta simbiosis ¿no?